ING Türkiye’den Yeni Dönem: “Aslan Gibi Banka, Arkanda”

Bankacılık sektörü son yıllarda dijitalleşme, hız ve müşteri odaklılık ekseninde büyük bir dönüşüm yaşarken, ING Türkiye ezber bozan yeni iletişim platformuyla bu değişime güçlü bir katkı sunuyor: “Aslan gibi banka, arkanda.”

ING, sadece bir banka değil; müşterilerinin hayatlarını kolaylaştıran, onlara cesaret veren ve arkalarında dimdik duran bir yol arkadaşı olarak konumlanıyor.

“Sen hayatını yaşa, biz arkandayız” anlayışıyla yola çıkıldı

İletişim ve Marka Deneyimi Grup Direktörü Gökçe Say, yeni platformun özünü şu sözlerle açıklıyor:

“Sen hayatını yaşa, aslan gibi banka arkanda.”

Bu yaklaşım, ING’nin yalnızca finansal hizmet sunan bir kurum değil; müşterilerinin hedeflerine cesaretle yürüyebilmeleri için arkasında duran bir destekçi olduğunu vurguluyor.

ING, daha önceki iletişim platformları olan “Eski Köye Yeni Adet” ve “ING Farkı” gibi söylemlerle pazarda farklılaştı. Şimdi ise global marka vizyonuna paralel olarak “hayatında bankacılık daha az yer tutsun” diyor. Yani ING, hayatı yönetmek için değil; hayatı yaşarken arkanda olmak için var.

Zahmetsiz, dijital ve kazandıran bankacılık deneyimi

ING Türkiye’nin yeni stratejisi, müşterilere dijitalin gücüyle kolay, kazançlı ve hızlı çözümler sunmayı hedefliyor.

• Turuncu Hesap gibi ürünlerle günlük faiz getirisi sağlıyor.

• Bankacılığı hayatın merkezinden çıkarıp, zahmetsiz ve görünmez hale getiriyor.

Bu vizyon, ING’nin dijital bankacılıktaki liderlik iddiasını da destekliyor. Yeni reklam filmiyle tanıtımı yapılan iletişim platformu, eğlenceli diliyle finansal avantajları ön plana çıkarırken, aslan metaforuyla gücü ve güveni temsil ediyor.

Aslan metaforu neyi simgeliyor?

“Aslan gibi banka” ifadesi, ING’nin:

• Güçlü duruşunu,

• Müşterisinin arkasında olduğunu,

• Cesaret veren yaklaşımını,

• Dijitalleşmede lider olma hedefini simgeliyor.

Görsel dünyada kullanılan “aslan gölgesi”, ING’nin logosuyla bütünleşerek hem marka kimliğini güçlendiriyor hem de güven veren yapısını sembolize ediyor.

Bankacılık değil, yol arkadaşlığı

ING, bankacılığın sadece işlemlerden ibaret olmadığını; hayatın her alanında müşterisinin yanında olarak, ona güven verdiğini bu yeni dönemde net bir şekilde ortaya koyuyor.

Müşterilerine “sen hayatını yaşa” diyen ING, arkalarında aslan gibi dimdik durarak, finansal kararlarını daha cesur ve özgürce almalarını sağlıyor.

Sonuç olarak, ING Türkiye’nin yeni iletişim platformu, sektördeki klasik banka algısını değiştiriyor. Bankacılığı daha görünmez, ama daha etkili bir deneyim haline getirirken; arkasında durduğu her bireye cesaret veren bir dost olma vizyonuyla hareket ediyor.

Yeni dönemin mottosu net:

“Aslan gibi banka, arkanda!”