Efes Pilsen, 1976 yılında yayınladığı “Bira bu kapağın altındadır” reklam filmiyle yalnızca satışlarını %70 artırmakla kalmadı, aynı zamanda döneminin en ikonik kampanyalarından birine imza attı. O dönem popülerleşen oyuncuların da yıldızını parlatan bu reklam, markanın bugünkü başarısının temel taşlarından biri oldu. Samimi mesajı ve etkileyici anlatımıyla, yalnızca bir slogan değil, bir dönemin simgesi haline geldi.