Influencerlar ve Finansal Tavsiye Kuralları: Avustralya ve Küresel Düzenlemeler

Avustralya'da finansal tavsiyeler konusunda içerik üreten influencers, yasaları ihlal etmeleri durumunda beş yıla kadar hapis cezasıyla karşı karşıya kalabilir. Avustralya Menkul Kıymetler ve Yatırımlar Komisyonu (ASIC), bu tür içeriklerin belirli durumlarda finansal danışmanlık olarak değerlendirilebileceğini ve bir lisans gerektirebileceğini vurgulayan yeni bir bilgilendirme dökümanı yayımladı.

Influencer Ekonomisi ve Finansal Bilinç

2021 yılında yapılan bir ASIC anketine göre, 18 ila 21 yaş arasındaki bireylerin %33’ü finansal influencerları takip ediyor. Aynı anket, Avustralyalı gençlerin %64’ünün bir influencer etkisiyle finansal davranışlarını değiştirdiğini ortaya koydu. ASIC yetkilisi Cathie Armour, finansal ürün ve hizmetlerle ilgili paylaşım yapan influencerların yasalara uygun hareket etmesi gerektiğini belirterek, aksi takdirde ciddi yasal sonuçlarla karşılaşabileceklerini ifade etti.

Finans üzerine içerik üreten Aleks Nikolic, ASIC’in bilgilendirme metnini "en net ve en iyi iletişimlerinden biri" olarak değerlendirirken, influencerların hızla yasal düzenlemelere uyum sağlamaya çalışacağını belirtti.

Finansal Tavsiye mi, Genel Bilgilendirme mi?

ASIC, finansal tavsiye ile genel bilgilendirme arasındaki farkı belirlemek için çeşitli örnekler paylaştı.

• Finansal Tavsiye Örneği: "Uzun vadede başarılı olacak beş hisse senedi paylaşacağım ve bunları satın alıp elinizde tutmalısınız."

• Genel Bilgi ve Tasarruf Önerisi: "Dışarıda yemek yerine evde öğle yemeği hazırlayarak haftalık bütçenizde tasarruf yapabilirsiniz."

İlk ifade, doğrudan yatırım tavsiyesi olarak değerlendirilebileceğinden yasal düzenlemelere tabi tutulabilirken, ikinci ifade yalnızca genel bir bütçeleme önerisi olarak görülmektedir.

Ayrıca ASIC, yanıltıcı veya aldatıcı finansal içeriklerin paylaşılmasının da yasalara aykırı olabileceğini ve influencerların bağlı kuruluş (affiliate) bağlantılarıyla çevrimiçi yatırım platformlarına yönlendirme yapmalarının, bir finansal hizmet sunumu olarak değerlendirilebileceğini belirtti.

Küresel Düzenleyicilerden Artan Denetim

Finansal influencer içerikleri yalnızca Avustralya'da değil, dünya genelinde de denetim altında. İngiltere Finansal Davranış Otoritesi (FCA), influencerların yatırım ürünleri pazarlamasındaki rolüne dair endişelerini dile getirdi.

FCA, "Perakende yatırım şirketlerinin sosyal medya influencerlarını kullanarak yatırım tanıtımı yapmaları giderek daha büyük bir endişe kaynağı haline geliyor," açıklamasını yaparak şirketlerin influencerlarla çalışmadan önce yasal yükümlülüklerini anlamaları gerektiğini vurguladı.

Özellikle kripto para reklamlarında influencer kullanımına yönelik ciddi düzenlemeler gündemde. FCA Başkanı Charles Randell, influencerların kripto varlıklar konusunda "hızlı zengin olma hayallerini körüklediğini" ifade etmişti. Bu kapsamda, İngiltere Hazine Bakanlığı Ocak ayında yanlış yönlendirici kripto varlık promosyonlarıyla ilgili yeni yasalar önermişti. Bu yasalar, kripto varlıkları hisse senetleri, sigorta ve diğer finansal ürünlerle aynı kurallara tabi tutmayı hedefliyor.

Aynı dönemde, İspanya Ulusal Menkul Kıymetler Piyasası Komisyonu da sosyal medya influencerları tarafından yapılan kripto para reklamları dahil olmak üzere yeni düzenlemeler getireceğini duyurdu.

Influencer Dünyasında Yeni Dönem

Influencer pazarlaması, finansal sektörde büyük bir değişimden geçiyor. Düzenleyici kurumlar, finansal tavsiye ve yatırım promosyonlarını daha sıkı denetleyerek tüketicileri korumayı amaçlıyor. Bu değişiklikler, influencerların içerik üretirken dikkatli olmalarını ve yasal uyumluluğa daha fazla önem vermelerini gerektiriyor. Finansal influencerların, içeriklerini paylaşmadan önce yasal çerçeveleri iyi anlaması ve yanlış yönlendirmeye neden olabilecek ifadelerden kaçınması büyük önem taşıyor.