Bir Pazarlama Başarısı Anzaklar

Dünya tarihinin en etkili pazarlama kampanyalarından biri, bundan tam 110 yıl önce, 1. Dünya Savaşı sırasında İngilizler tarafından gerçekleştirildi. Dönemin İngiliz hükümeti, yeni askerlere ihtiyaç duyuyordu. Bu ihtiyaç doğrultusunda İngilizlerin hedef kitlesi, o dönemde İngiliz İmparatorluğu’na bağlı olan Avustralya ve Yeni Zelanda'nın genç erkekleri olan Anzaklardı

Bu gençleri savaşmaya ikna etmek için İngiliz hükümeti, oldukça etkileyici bir pazarlama kampanyası başlattı. Avustralya ve Yeni Zelanda’nın her köşesini adeta bir propaganda ağıyla donattılar; şehir meydanları, sokaklar, halka açık alanlar büyük afişlerle kaplandı. Medya aracılığıyla geniş kitlelere seslendiler, insanların değer verdiği yerel figürleri -bugün influencer diyebileceğimiz kişiler- bu kampanyada etkin olarak kullandılar. Bu figürler, genç Anzak erkeklerinin cesaret ve kahramanlık duygularını harekete geçirecek şekilde tasarlanmış hikayeler ve imajlarla onları cesaretlendirdiler.

Kahramanlık gibi değerlere oldukça uza olan Genç Anzaklar kendilerini birer savaş kahramanı olarak görmeye yatkındılar. İngilizler bu zaafı kullanarak onlara, dünyayı koruyan birer kurtarıcı olarak savaşmaları gerektiğini aşıladılar. Bu propagandalarda Osmanlı İmparatorluğu'na karşı mücadele etmenin, medeni dünyayı korumanın bir parçası olduğu vurgulandı ve Türkler barbar, vahşi hatta yamyam olarak gösterildi. 

Manipüle edilen Anzak gençleri savaşa katılabilmek adına birbirleriyle yarıştılar. Ancak savaş başladığında, vaat edilen kahramanlık hikayelerinin aslında bir yanılsamadan ibaret olduğunu fark ettiler. Gelibolu cephesinde karşı karşıya geldikleri Türk askerleri, kendilerine anlatıldığı gibi “vahşi, barbar” düşmanlar değildi; aksine, oldukça saygılı ve insancıl davranan bir düşmandı. İngilizlerin asıl amacının, onları kendi çıkarları doğrultusunda savaşa sürmek olduğunu, o tehlikeli ve zorlu koşullar altında acı bir şekilde öğrendiler. Ancak, iş işten geçmişti. 

İngilizler bu pazarlama kampanyası sayesinde, istediklerini elde edebilmişti. Kampanya etkili olsa da, sonuçları son derece acı vericiydi. Etkili pazarlama maalesef yine kazanmıştı.