Doritos, “retro yetişkin filmi” parodisiyle yeni Golden Sriracha lezzetini tanıttı

Walton Goggins’ın başrolde olduğu “A Spicy, but Not Too Spicy Plumber”, 70’lerin yetişkin filmi klişelerini tiye alarak Doritos’un yeni Golden Sriracha lezzetini anlatıyor. Kampanya; New York’ta Slipper Room’daki VIP influencer gösterimi, Times Square dahil dijital/dış mekân yayılımı ve Instagram “broadcast channel” üzerinden daha “cesur” içeriklerle destekleniyor.

Kısa özet 

• Kreatif: 70’ler yetişkin filmi estetiği + parodi

• Film: “A Spicy, but Not Too Spicy Plumber” (uzun format)

• Yıldız: Walton Goggins (The White Lotus, Fallout)

• Lezzet vaadi: “Acı ama abartısız” – tatlı-ekşi dokunuşlu Sriracha

• Medya: Influencer etkinliği, dijital, OOH (Times Square), IG broadcast

• Ajans: Rethink

• Amaç: Golden Sriracha’yı markanın bir sonraki “mega-lezzet” adayına dönüştürmek

Hikâye: İmalar var, ölçü kaçmıyor

Film, plak iğnesinin pikaba konmasıyla açılıyor; yumuşak odaklı, taneli görüntüler ve dönem tipografisi bizi doğrudan 70’lere taşıyor. Goggins’in canlandırdığı “kuralcı” tesisatçı, “bombshell” müşterinin evine sızıntıyı onarmaya gidiyor. Diyaloglar ima yüklü ilerlerken Goggins, anı bozacak kadar teknik açıklamalar yaparak tüm çekimi kırıyor. Ardışık sahnelerde:

• “Banging” sesini duyup gelen erkek ev arkadaşı,

• “İnlemeler” sandığı seslere kapılan “cougar”,

• Ve finalde kapıyı çalan “ekstra büyük sosisli” pizzacı
  parodiyi kalınlaştırıyor. Goggins, Golden Sriracha Doritos’tan bir ısırık alınca “hangi türe” düştüğünü idrak ediyor ama anlatı, sınırın ötesine geçmeden mizahı taşımaya devam ediyor.

Medya planı: 360° dokunuş

Doritos, kısa filmi Lower East Side’ın ikonik Slipper Room sahnesinde VIP/influencer gösterimiyle başlatıyor. Ardından:

• OOH: Times Square çevresinde yerleşimler

• Dijital & Sosyal: Kampanya kesitleri + cutdown’lar

• Instagram Broadcast Channel: Ana hesapta paylaşılamayacak kadar “baharatlı” içeriklerin kontrollü dağıtımı

Bu miks, konuşulurluk + erişim dengesini hedefliyor: Etkinlikle anlık sosyal yankı, OOH ile geniş görünürlük, yayın kanalıyla “merak uyandıran” ek içerik.

Ürün pozisyonlaması: “Spicy, but not too spicy”

Golden Sriracha, “yakıcı değil, erişilebilir acı” iddiasıyla konumlanıyor. Tatlı-ekşi (swicy) profil; Gen Z’nin baharatlı atıştırmalıklara ilgisini yakalarken “aşırı acı değil” bariyerini indiriyor. Filmdeki “imalı ama ölçülü” mizah, lezzet vaadiyle bilinçli biçimde paralellenmiş: Ton/ürün uyumu net.

Neden işliyor? (Brandizma analizi)

1. Nostalji + Parodi: 70’ler yetişkin filmi trop’larını sahiplenmek yerine parodiye çevirmek, riskli alanı güvenli mizah sahasına taşıyor.

2. Ton-Ürün Tutarlılığı: “Aşırıya kaçmadan acı” söylemi, filmin “oynak ama açık saçık değil” çizgisiyle birebir örtüşüyor.

3. Ünlü Eşleşmesi: Goggins, son dönemdeki streaming başarıları (The White Lotus, Fallout) ve markalı içerik deneyimiyle rolü taşıyacak “öfke/soğukkanlılık” mizah dozuna sahip.

4. Medya Stratejisi: IG broadcast channel gibi kapalı devre alanlarla marka güvenliğini korurken, merak unsurunu canlı tutuyor.

5. Konuşulurluk: “Retro yetişkin filmi” ifadesi tek başına manşet değeri taşıyor; parodi yönü sayesinde linç riskini düşürüp virallik potansiyelini artırıyor.

İnce çizgi: Risk ve güvenlik

Yetişkin içerik trop’larına yakınlaşmak tartışma riski barındırır. Doritos’un güvenlik şeridi:

• Açık saçıklığa geçmeyen parodi,

• Ürüne bağlanan espri ritmi (ısırık anı),

• Kanala göre içerik katmanı (broadcast)
  sayesinde korunuyor. Kısacası, “kışkırtıcı ama markaya uygun” bir sınır yönetimi.

Oyuncu seçimi: Walton Goggins etkisi

Goggins’in keskin zamanlaması ve “ciddiyetle komik olma” becerisi, parodiyi gürültüsüz ama etkili kılıyor. Son dönemde artan popülaritesi ve markalı işlerdeki varlığı, kampanyanın kitle çekimini güçlendiriyor.

Künyesi

• Marka: Doritos (Frito-Lay / PepsiCo Foods U.S.)

• Ürün: Doritos Golden Sriracha (ülke genelinde satışta)

• Film: “A Spicy, but Not Too Spicy Plumber” (uzun format)

• Ajans: Rethink

• Lansman: Slipper Room, New York – VIP/Influencer gösterimi

• Medya: Dijital, Sosyal, OOH (Times Square), Instagram broadcast channel

Brandizma’dan çıkarımlar

• Ürün vaadi → kreatif ton eşleşmesi: Müşteri içgörüsü (spicy seviyor ama “yakmayan”) doğrudan anlatıya taşınmış.

• “Kontrollü kışkırtma”: Parodi kalkanı, tartışmalı bir temayı güvenli limana çekiyor.

• Kanal mimarisi: Ana hesap → geniş kitle; broadcast → daha “baharatlı” katman. Dağıtım stratejisi mesaj şiddetini mecraya göre ayarlıyor.