McDonald’s, McDonaldland ile 70’lerin Ruhunu 2025’e Taşıyor

Fast food devlerinden McDonald’s, markanın en ikonik evrenlerinden biri olan McDonaldland’i 20 yılın ardından yeniden hayata geçiriyor. 1971’de bir reklam filmiyle doğan bu fantastik dünya, Ronald McDonald, Grimace, Birdie, Hamburglar, Mayor McCheese ve Fry Friends gibi unutulmaz karakterleriyle bir neslin hafızasına kazınmıştı.

Yeni kampanya, sadece bir reklam dönüşü değil; nostaljiyi yeme, giyim, dijital deneyim ve eğlence alanlarına taşıyan dev bir strateji.

Kampanyanın Detayları

• Çıkış Tarihi: 12 Ağustos 2025

• McDonaldland Meal: Quarter Pounder with Cheese veya 10’lu Chicken McNuggets, patates kızartması, sürpriz aromalı Mt. McDonaldland Shake ve koleksiyonluk bir hatıra ürün.

• Kanallar: TV reklamı, özel web sitesi, Fortnite entegrasyonu, Snapchat AR oyunları ve filtreleri, fiziksel etkinlikler, moda iş birlikleri.

• Etkinlikler: ThriftCon, Breakaway Music Festival, Watkin’s Glen International ve Daytona 500’de McDonaldland deneyimleri.

Marka İş Birlikleri

McDonald’s, kampanyayı sadece yiyecek değil, yaşam tarzı trendleri üzerinden de güçlendiriyor:

• Pacsun ile tişört, hoodie, bucket hat ve aksesuar koleksiyonu.

• Away ile bagaj etiketleri ve çanta süsleri içeren seyahat aksesuarları.

Neden Nostalji?

McDonald’s ABD Pazarlama, Marka, İçerik ve Kültür Başkan Yardımcısı Jennifer “JJ” Healan, “Karakterlerimiz yıllardır hayranları kendine çekiyor. Ama yeni nesil, McDonaldland’in tüm büyülü dünyasından habersiz. Bu kampanya, o dünyayı yeniden tanıtmak için büyük bir fırsat,” diyor.

Son dönemde markanın Hamburglar ve Grimace gibi karakterleri öne çıkararak yarattığı viral kampanyalar, satışları artırmıştı. McDonaldland ise ilk kez tüm kadroyu bir araya getirerek nostalji dozunu maksimuma çıkarıyor.

Arka Plan: Zorlu Piyasa Şartları

McDonald’s, ABD’de 2025’in ilk çeyreğinde %3,6’lık bir satış düşüşü yaşadı. Q2 sonuçları 6 Ağustos’ta açıklanacak. Nostalji kampanyası, bu düşüşe karşı marka algısını güçlendirme ve tüketicinin ilgisini yeniden yakalama hamlesi olarak görülüyor.

McDonald’s, bu kampanya ile sadece geçmişi hatırlatmıyor; nostaljiyi yeni nesil platformlar ve pop kültür kodlarıyla yeniden paketliyor. Fortnite entegrasyonu ve moda iş birlikleri, markanın “eskiyi yeniye satma” stratejisinin güçlü örneklerinden biri.