Reklam Alanı
Brandizma

Ara

    Newsletter image

    Bültenimize abone ol!

    Pazarlama dünyasındaki gelişmelerden ilk sen haberdar ol!

    Aydınlatma

    Web sitemizde en iyi deneyimi yaşamanızı sağlamak için çerezleri kullanıyoruz. Sitemizi kullanmaya devam ederek çerez kullanımımızı, Gizlilik Politikamızı ve KVKK bilgilendirmesini okumuş ve kabul etmiş olursunuz.

    De Beers: “Elmas Sonsuza Kadar”

    24 görüntüleme

    Elmas evlilik tekliflerinin olmazsa olmazıdır. Neredeyse elmas olmadan yapılan evlilik teklifleri değerlendirilmiyor bile. Peki, elmasın bu özelliği hep var mıydı?

    1930’larda De Beers, elmas pazarında yaşanan düşüş nedeniyle satışlarını artırmak için stratejik bir pazarlama hamlesine girişti. O dönemde elmaslar lüks bir tüketim aracıydı, ancak yaygın değildi ve düğünlerde veya nişanlarda nadiren tercih edilirdi. De Beers, elması “sonsuz sevgi ve bağlılık” simgesi olarak yeniden konumlandırmaya karar verdi ve yeni bir slogan geliştirdi: “A Diamond is Forever” yani “Elmas Sonsuza Kadar”.

    De Beers, bu mesajı etkili bir şekilde yaymak için Hollywood yıldızlarıyla iş birliği yaptı, romantik filmlerde elmas yüzüklerin ön planda olduğu sahneler oluşturdu ve magazinlerde romantik hikayelerle elmasın anlamını pekiştirdi. Hedef kitlenin gözünde, elmaslar vazgeçilmez hale gelmişti. De Beers ayrıca, elmasın maddi değerini artırmak adına pırlantaların belirli büyüklükte veya kalitede satılmasını destekleyen kampanyalar düzenledi.

    Bu kampanya o kadar başarılı oldu ki, kısa sürede elmas yüzük, evlenme tekliflerinin ayrılmaz bir parçası haline geldi. Bugün bile birçok kültürde bu gelenek devam etmekte ve elmas yüzükler, ilişkilerde bağlılığı simgelemektedir. De Beers, bu akıllı pazarlama stratejisiyle yalnızca satışlarını artırmadı; aynı zamanda elması aşkın ve bağlılığın evrensel sembolü olarak konumlandırmayı başardı.

    Yorumlar

    Henüz yorum yapılmamış.

    Yorum yapmak için giriş yapmanız gerekiyor.

    Son içerikler: